隨著區塊鏈技術不斷發展和主流採用率的增加,消費級加密生態領域的應用案例呈現爆發式增長。媒體、體育、娛樂和遊戲等領域的應用急劇增加,形成了一個新興的特殊生態領域,即消費級加密生態領域。
最近,全球消費級公鏈Morph委托海外研究機構The Block Pro進行消費級加密生態領域的研究,撰寫了一份長達5萬多字的行業深度報告,旨在揭示行業未來的發展趨勢,為加密投資者、初創企業、開發者和監管者提供重要參考,幫助他們了解和探索消費級加密生態。
Morph是一家全球消費級公鏈,採用樂觀和zkRollup技術,提高開發人員和消費級區塊鏈的可及性、效率和可用性。它獲得了頂級資本的支持,如Dragonfly、Pantera、Bitget、Spartan Ventures和Foresight Ventures。作為一個資源分發中心,Morph可以幫助開發者從項目啟動到大規模市場擴展的全過程提供支持。
報告首先對「消費級加密領域」進行了定義。消費級加密領域是指為公眾使用而設計的支持區塊鏈的平台、用例和服務,以促進日常活動。它包括從代幣化忠誠度計劃和加密收藏品到基於區塊鏈的遊戲和去中心化社交媒體平台等。這些鏈上消費級產品旨在從根本上重塑我們與產品和服務的互動和體驗方式,創造更高效、透明和以用戶為中心的解決方案,顛覆傳統消費行業的常規做法。
報告主要探討的用例方向是以日常實用性和參與性為重點的鏈上消費品,而不是以金融為重點的投機性生態。因此,DeFi、GameFi或NFTFi不在討論範圍之內。
報告探討了消費級加密生態系統和傳統消費品牌活動的當前市場格局,並對消費級加密領域進行了系統化的分類。可以將其分為應用層和基礎設施層。應用層子領域包括社群/品牌參與、去中心化社交、遊戲、媒體和通訊。基礎設施層子領域包括錢包、支付、DePIN、元宇宙、鏈上分析和身份管理。報告還突出了每個子領域中值得關注的項目和風險投資趨勢。
報告提到的子領域包括社群/品牌參與、去中心化社交、遊戲、媒體、通訊、錢包、支付和網路。這些子領域都在不斷發展壯大,對消費級加密生態的發展起著重要作用。
以上就是本次報告的精華摘要,更多詳細內容請參閱原文報告。礦設施層的網路,是指那些支援數位資產高效、安全轉移、智能合約執行和數據儲存的基礎系統和協議。這個子領域包含區塊鏈層網路和建構在現有共識層之上的網路。這些基礎設施是加密生態系統的支柱,為去中心化的應用和服務運作提供基礎。新的區塊鏈網路,如Solana、Base和Flow,為網路基礎設施層帶來了顯著的改進。這些網路重視交易速度更快、延遲更低和成本效益,使它們更適合面向消費者級使用案例。以下是一些代表性的項目:
(9)身份管理
身份管理是指使用者能夠以去中心化、自主的方式管理他們的數位身份的系統和協議。這些解決方案旨在讓使用者掌握他們的個人數據,允許他們選擇性地與第三方分享訊息,同時保持隱私和安全。鏈上身份管理解決方案解決了傳統中心化身份系統的限制。以下是一些代表性的項目:
(10)元宇宙
元宇宙是指一個集體虛擬共享空間,它是消費級加密領域至關重要的基礎設施組件。在這個數位環境中,使用者可以以更沈浸的方式與數位資產和去中心化應用程式互動。元宇宙平台為消費者提供一個使用者友好和直觀的界面,以便訪問並與各種鏈上產品和服務進行交互。元宇宙平台可以實現廣泛的消費級用例,為品牌和企業與消費者互動創造了新機會。以下是一些代表性的項目:
(11)分析
Web3廣告和增長分析平台,在消費級加密貨幣生態系統中發揮著至關重要的作用。它們為項目和開發者提供了必要的工具和分析見解,以吸引目標受眾。這些平台提供的解決方案有助於使用者獲取、廣告和增長優化。通過從各種來源匯總數據並分析不同觸點上的使用者行為,這些平台使項目能夠做出數據驅動的決策,衡量其營銷努力的有效性,最終推動採用和增長。以下是一些代表性的項目:
(12)DEPIN
DePIN是一種新興的加密網路類別,利用代幣激勵來部署依賴於位置的硬體設備,並生成不可替代的可消費資源。這些網路在消費級加密生態系統中發揮著至關重要的作用,通過貨幣化獨特的現實世界數據資產,可以支持各種面向消費級的應用程式和服務。以下是一些代表性的項目:
報告還預測了一些子領域的發展方向。例如,去中心化社交媒體平台提供可定制內容篩選算法。未來的鏈上遊戲領域將擴展不同類型的遊戲、平台和經濟模型,以滿足不同玩家偏好。媒體子領域,區塊鏈技術將實現動態、交互式的媒體資產,如藝術品或音樂。通訊子領域,我們將看到更加複雜、功能豐富的通訊平台出現,它們利用區塊鏈的獨特屬性實現安全、私密和抗審查的通訊。社群和品牌參與子領域,新一代「數位-物理NFT」(digi-physical NFT)平台將變得更加沈浸和互動,利用先進技術實現NFT與現實世界之間的動態、深度感知的交互。此外,報告還探討了一些新興子領域的潛在可能,比如鏈上人工智能代理和代幣化個人數據市場。
報告還統計了《財富》100強公司的數據,以衡量消費級加密計劃在傳統消費品牌中的採用情況。數據顯示,近1/3公司(27家公司)至少在某個階段開展了一項消費級加密協議。這27家公司自2019年至2023年的五年間,共有55個加密協議。從2019年的7個協議增加到2022年和2023年的均為19個,協議數量翻了一倍以上。如果將協議歸類為四個不同階段之一:構思、開發、預發布/測試和公開發布,以衡量成熟度。從2019年至2023年的五年期間,加密貨幣協議的成熟度有所提高。構思階段協議的比例,從2019年的43%下降到2022年和2023年分別為37%和11%。與此同時,公開發布的協議比例,從2019年的29%增長到2022年和2023年分別為47%和58%。這一趨勢表明,公司逐漸超越了最初的構思階段,積極致力於開發和完善他們的消費級加密貨幣項目。
在三個關鍵子領域中,協議的集中度非常高:社群和品牌參與、媒體和遊戲,這些子領域共占協議的99%,三者具體比例分別是57%、26%以及16%。主要原因是,這些細分領域可以幫助品牌與目標受眾建立直接的聯繫,並且這些細分領域中的應用程式和工具相對更加成熟和受歡迎,同時具有明顯的與傳統消費品牌已經熟悉的傳統市場相對應的特徵。
在傳統消費領域內不同行業中,消費級加密滲透水平存在差異。科技、零售和食品飲料行業成為明顯的領導者,共占全部協議的65%,三者具體比例是27%、20%和18%;其他六個細分領域滲透水平較為一般,每個領域的協議占比均不到總協議的10%。
報告指出,消費級加密領域仍處於早期階段,並指出主流採用的關鍵障礙,如高交易費用、複雜的使用者體驗、負面的公眾認知以及監管不確定性,並給出相應的建議:
使用者體驗:
鏈上消費級產品將需要優先考慮使用者界面和體驗的開發;開發人員需要善用幾個關鍵基礎設施組件,如錢包和密鑰管理解決方案、各種抽象層和中間件,以及可互操作的身份解決方案。
公眾認知:
減少使用加密專業詞彙降低認知門檻;完善產品服務提高使用者體驗提升公眾知曉度;提高消息的透明度。
監管不確定性:
不同國家和地區之間缺乏標準化,進一步使得鏈上項目的監管格局複雜化。圍繞鏈上產品的法律風險和不確定性,可能會限制它們與主流品牌和企業形成合作夥伴關係。
報告還通過分析過去的執法行動及其對消費級加密產品未來可能產生的影響,探討了鏈上消費級加密監管方向,其中重點概述了北美、歐洲和亞洲主要市場中(中國、新加坡)對消費級加密的監管狀況。
最後,報告總結了消費級加密領域中幾個顯著的趨勢和發展:主流採用潛力:近1/3的《財富》100強公司正在開發消費級加密的協議,這表明他們越來越認識到區塊鏈在消費級應用中的潛力。此外,某些鏈上消費級產品顯示出產品市場契合的跡象。基礎設施發展:使用者友好的錢包、高效的支付系統和穩健的身份管理解決方案的出現,正在為更易接觸的消費級加密體驗奠定基礎。監管競爭:多樣化的全球監管環境,正在為消費級加密的發展創造一個「自然實驗」。這種分歧可能導致在監管較少的市場中出現意想不到的創新,可能迫使更嚴格的司法管轄區重新考慮其保持競爭力的方法。新興使用案例:鏈上人工智能代理和代幣化個人數據市場的興起,可能徹底改變消費者如何與數位服務互動並管理其個人資訊。用戶體驗作為關鍵推動力:消費級加密的成功,很大程度上取決於它擺脫技術複雜性並向使用者提供直觀的、增值的體驗的能力。消費者加密代表了區塊鏈技術和消費者領域交叉的一個不斷增長的領域。儘管該領域仍處於發展初期,但它顯示出重塑個人日常生活中互動和交易方式的潛力。消費者加密領域的未來可期。