傳統遊戲大廠 Ubisoft 在 NFT 試水無功而返後,這次將目標指向 Web3 遊戲平台。
(前情提要:GameFi思考》Paradigm的鏈上遊戲開放問題 )
(背景補充:W Labs:下輪牛市,如何找到GameFi的「聖盃」? )
出品過《刺客信條》的遊戲大廠 Ubisoft 又在 Web3 遊戲領域有了新動作。
首次試水 NFT 無功而返後,Ubisoft 戰略創新實驗室與 Web3 遊戲網路 Immutable 達成合作,將利用 Immutable 開發遊戲的經驗和及生態系統,構建 Web3 遊戲平臺。
這並非 Ubisoft 第一次探索 Web3 遊戲。今年 6 月,Ubisoft 官宣過首個 Web3 遊戲。
作為全球領先的傳統遊戲廠商,Ubisoft 曾開發過《孤島驚魂》系列、《刺客信條》系列等非常多的熱門遊戲,創造過「一年釋出 5 款 3A」的業界神話。但近兩年,這位遊戲老大哥陷入了內容難產,不僅沒再產出過爆款 3A 遊戲,股價也一路下跌,多次尋求收購無果。
如此景況下,2023 年的 Ubisoft 做了很多創新嘗試,包括聯合外部大 IP、拓展自家老 IP,還積極引入 AI 輔助創作,同時也將目光瞄向了 Web3。
那麼,Ubisoft 這一新動作能否為其帶來新增流量?另外,遊戲「正規軍」的加入會不會為 Web3 的區塊鏈遊戲市場帶來改變?
Ubisoft 要建 Web3 遊戲平臺
Ubisoft ,總部位於法國,承載了大量遊戲開發者的工作室遍佈全球,在電子遊戲行業以「創意鬼才」聞名,出品的《刺客信條》、《使命召喚》等系列至今都令遊戲玩家奉為經典,創造過「一年釋出 5 款 3A」的業界神話。
輝煌歷史的對比下,如今的 Ubisoft 有點拉胯,最近兩年,這家遊戲大廠再沒產出過口碑與銷量能媲美《刺客信條》的 3A 遊戲。
頹勢也反應在股價上。2021 年起,Ubisoft 的股價從 86 歐元高點一路下跌,到 2023 年 1 月,股價滑落至 19 歐元,幾乎跌到了 2015 年的水平。Ubisoft 2022-2023 財年年報顯示,截至 2023 年 3 月 31 日,該公司的營業虧損達 5.38 億美元,這幾乎等同於Ubisoft 過去五年的淨利潤總和。
面對接連虧損,Ubisoft 表現出強烈的求生欲。除了拉攏外部大 IP 加盟外,Ubisoft 拉出自家的老 IP 救場。《彩虹六號:圍攻》幫它實現了「顯著增長」,得益於自有 IP 的影響力,Ubisoft 2023-2024 財年上半年財報顯示,公司營收為 8.36 億歐元,同比上升 14.33%,淨預定額為 8.22 億歐元,同比上升 17.59%,利潤也終於實現了同比扭虧為盈。
但躺在功勞簿上吃老本遠遠不夠,Ubisoft 也意識到了這一點,將一隻觸角伸向了 Web3。
今年 6 月,Ubisoft 公佈了首款基於 Oasys 區塊鏈技術開發的角色扮演遊戲《Champions Tactics:Grimoria Chronicles》。根據目前相當有限的訊息,在這款遊戲中,玩家似乎可以使用神話中的經典角色,組建隊伍與其他玩家進行對戰。
延伸閱讀:Oasys首屆盛會在京都》育碧(Ubisoft)、 Com2uS 將在Oasys上推出Web3遊戲
首款鏈遊還未正式釋出,Ubisoft 又馬不停蹄地與 Web3 遊戲網路 Immutable 達成合作,計劃利用該區塊鏈基建對 Web3 遊戲開放的經驗與龐大的生態系統,構建 Web3 遊戲平臺。
Ubisoft 與 Web3 的初接觸還得回溯到 2021 年。那時,NFT 大火。Ubisoft 為 PC 版《幽靈行動:斷點》引入了基於 Tezos 網路的 NFT 虛擬物品,還為該 NFT 的出現搞了一系列活動。結果,活動結束後,該 NFT 僅被領取 15 件,交易總額不到 400 美元。
遊戲玩家不買帳,連 NFT 愛好者也沒有對此表現出興趣。主要原因在於,遊戲裡的 NFT 並非影響遊戲程式的必須品,但卻需要玩家「爆肝」100 小時和 600 小時後才能領取,這樣一個得不償失的虛擬物品很難調動起玩家興趣。而對 NFT 玩家來說,當時市場上最火的賽道是圖片 NFT,鑄造即可得,賣出即獲利,沒必要攀遊戲裡的高門檻去獲取。
從 NFT 市場闖 Web3 世界失敗了,此次 Ubisoft 利用 Immutable 區塊鏈網路建 Web3 遊戲平臺能成功嗎?
關鍵是經濟模型
Ubisoft 上一次搞 NFT 屬於沒踩中行業發展節點,在圖片 NFT 大行其道時做遊戲 NFT,屬於生不逢時。現在,它可能遇到了一次難得的市場趨勢。
延伸閱讀:無懼玩家「強烈抵制」Ubisoft 宣布 NFT 計畫不變,但銷售慘澹僅 400 鎂!
根據 DappRadar 資料,截至 2023 年第二季度,Web3 遊戲板塊內,每日獨立活躍錢包的數量為 699956,佔行業總參與度的 36%,遠遠領先於其他型別的應用。
其他遊戲廠商似乎也看到 Web3 遊戲的活躍度在上升,Square Enix、NCSOFT 和 Jam City 等遊戲廠商開始採取戰略性佈局,Ubisoft 此時跟上,憑藉其優秀的製作能力,只要足夠快得造一個爆款,很可能圈中 Web3 遊戲的玩家。
好玩又能賺的 Web3 鏈遊的確是市場稀缺品。從 2021 年走到現在,基於區塊鏈技術和經濟模型產出的大部分 Web3 遊戲都不具有可玩性,且經濟模型在後期總會失效。
沒太多玩法的 Web3 遊戲,主要吸引力在於遊戲資產可以變現:買入基礎道具後開始遊戲,爆出遊戲資產,拿到市場上出售。這個過程也被 Web3 玩家稱作「挖提賣」。
因此,Web3 遊戲也被稱為 Play To Earn 遊戲,國內譯為 P2E 玩賺遊戲。然而,P2E 遊戲裡的加密資產最終都會陷入產出大於需求的怪圈,最終落入高開低走的價格命運。當遊戲資產賣不上價,遊戲本身又沒什麼可玩性,玩家失去賺頭,就會拋棄這款遊戲。
於是,Web3 業內看好遊戲賽道的人士,總是呼籲 P2E 遊戲增強可玩性,期待一款遊戲玩法設計與經濟模型完美組合的 Web3 遊戲誕生。一些人將這一希望寄託在傳統遊戲廠商身上。
作為 3A 遊戲大廠,Ubisoft 顯然擁有成熟的製作能力。但Ubisoft 想做 Web3 遊戲,不僅需要將符合 Web2 使用者體驗的遊戲搬上能支撐遊戲執行的區塊鏈,還得設計好遊戲資產的經濟模型。
在新的 Web3 遊戲佈局中,Ubisoft 選擇了 Immutable,這是一家從遊戲行業出身轉而做區塊鏈基礎設施的公司,其願景是支撐所有 Web3 遊戲的發展,而路徑則是搭建了一個方便交易遊戲 NFT 資產的 Layer2 網路,即 Web3 世界人所共知的 Immutable X。
Immutable X 在區塊鏈市場屬於遊戲專屬鏈,0 手續費不說,還能支撐交易的高併發。光不要手續費這一點,就極大降低了使用者的進入門檻。與此同時,Immutable X 可實現每秒處理 9000 筆交易,可支援鏈上游戲資產的快速流轉。
除了基礎設施之外,Immutable 旗下還有一個遊戲工作室,獨立發行和運維了幾款鏈遊。
延伸閱讀:催生 Web3 獨角獸 Immutable:從「網癮少年」到身價 10 億鎂的兄弟檔
此外,Ubisoft 上一次官宣的 Web3 遊戲,搭建在 Oasys 區塊鏈上,這也是一款專門為遊戲而生的區塊鏈基礎設施。除 Ubisoft 外,SEGA也正在基於 Oasys 開發其首款區塊鏈遊戲《三國志大戰》(Web3 重製版),試圖為這個老 IP 圈新粉絲。
基於高效能、0 Gas 的優勢,兩大遊戲區塊鏈都與 Ubisoft 展開了合作,前者提供基礎設計與技術服務,後者提供優質的遊戲內容與設計,真正可玩的 Web3 遊戲有望在此誕生。
目前,Ubisoft 還未披露其 Web3 遊戲的具體細節。可以肯定的是,3A 級的遊戲製作、生動的遊戲情節和良好的遊戲體驗,是 Web3 鏈遊發展的方向,很可能吸引傳統遊戲廠商佈局。而遊戲大廠們闖入此地時,最大的挑戰是如何結合遊戲玩法設計出好的經濟模型。
說白了,誰能造出一款擺脫「挖提賣」怪圈、可持續性強的 Web3 遊戲,誰就能稱霸鏈遊市場。
相關報導
市場太冷?Nansen 解析 6 大賽道:RWA、SocialFi、博弈…GameFi 半年內必起飛
CF Benchmarks推出「GameFi指數」,捕捉鏈遊代幣回報表現
M6實驗室:比特幣、以太坊和NFT市場回溫,GameFi是增長新引擎
