知名迷因平台 9GAG 於去年五月宣布將推出 NFT 系列 Memeland,隨後引爆社群討論熱潮,本次動區專訪到 9GAG & Memeland 社群負責人 Karen Cheng,向我們揭露 Memeland 究竟如何在充滿挑戰的熊市中突圍而出。
(前情提要:動區直擊》NFT Taipei開幕盛況:Web3領袖引爆區塊鏈與NFT新浪潮)
(背景補充:香港概念加持NFT》9gag 發布的 Memeland —— 成藍籌只差一步?)
非同質化代幣(NFT)無疑在 2021 年開啟了一個嶄新的篇章,並被很多人稱為 NFT 元年,但隨著加密市場在 2022 年步入寒冬後,NFT 也面臨到前所未有的挑戰,從巔峰跌至谷底、市場交易量大幅下降,許多選擇進軍該領域的 Web2 企業最終都以失敗告終。
然而,在這樣一個充滿不確定性的背景下,9GAG 這個擁有超過 2 億用戶的知名社群迷因平台,卻選擇在去年 5 月作出了意想不到的決定 —— 推出自家的 NFT 系列 Memeland,究竟是什麼驅使這家公司敢於冒險,跳出舒適圈,進軍這一全新的領域?
今天我們動區獨家專訪到 9GAG & Memeland 社群負責人 Karen Cheng,一同探討 Memeland 背後的故事,以及 Memeland 如何在利用創新和社群的力量在風雨飄搖的 NFT 市場中脫穎而出。
(以下訪談開始)
動區: Karen 你好!首先想聊聊,9GAG 作爲全球最知名的迷因平台,是發現 Web3 的什麼契機,讓公司決定進到 NFT 領域?
Karen:9GAG 創立至今已有 14 年,我們一直在思考下一個業務是什麼?9GAG 的業務始終圍繞著使用者和廣告商,而在這兩之間取得平衡是相當困難的,因此在考慮下一次冒險時,總會思考如果我們真的能夠「與社群共同擁有」某項東西就好了。
於是我們將目光放到 Web3,發現該領域可以讓我們與社群建立更緊密的關係,這也是為什麼 9GAG 最終選擇投入 Web3,很開心現在 Memeland 已經成為亞洲第一的 NFT 項目。
動區:以台灣為例,過往大多選擇發行 NFT 的 Web2 公司都是希望藉此來宣傳原本的事業,但 9GAG 卻是選擇在 Web3 打造全新品牌 Memeland,在拓展的過程中具體採取了哪些策略?
Karen:我認為當我們第一次研究 Web3 時,我們就了解 Web2 的受眾、商業模式與 Web3 有很大不同,因此不能只是將 Web2 業務複製到 Web3 中,必須從根本上創立「全新」的品牌,以新的品牌來適應 Web3 的運作邏輯。
但在創立 Memeland 時,我們同樣採用「迷因文化」作為核心思想,因為不管是 Web2 還是 Web3 都有迷因,甚至許多迷因文化正在發生,這讓我們在創立全新品牌的同時仍與 9GAG 保持原有的連結。
動區:那麼想問 9GAG 或 Memeland 擁有龐大的社群基礎,有什麼優勢呢?
Karen:當然最大的優勢是這不會讓我們像一個新鮮人一樣,在踏入 NFT 領域時覺得不知所措,我們有著 14 年的成功經營社群的經驗,不管是建立產品,還是創造內容都非常有經驗。
所以我們進到 Web3,很明確知道我們要打造的是「長期品牌的價值」,對大家來說最正確的一件事是:
動區:我們知道,Memeland 旗下目前有三個系列分別為 MVP(6 月)、Potatoz(7 月)和 Captainz(今年 1 月) ,而每個系列所發售的時間都間隔一段時間,在 NFT 熊市維持社群參與度的關鍵是什麼?
Karen:說實話,熊市中建設其實有優勢,因為市場噪音較少(不會有人抱怨),能更專注於工作本身,另外還有一個很大好處是我們可以知道「有哪些人是真正想留下來的」。
我認為維持社群參與度的關鍵在於三大要素「維持動力、獎勵忠實用戶和創造歸屬感」:
動區:想請問 9GAG 與 Memeland 的社群管理策略有何不同?
Karen:在 Web2 中,9GAG 是匿名建設的,但在 Memeland,所有社群經營者都必須保持透明度,我們需要直接面對用戶的反饋,並且重要的是區分有價值的靈感和建設性意見,最終創造與社群合作、拉近彼此關係的機會。
動區:想請問在主持 The GM Show 的過程中學到了什麼?如何通過這個節目與 Memeland 社群建立更深的連結?
Karen:主持 GM Show 過程中學習到很多,這個節目最主要的目地除了與社群溝通外,最重要的是可以讓社群知道 Memeland 正在做什麼、未來有什麼計畫,在這過程中,我們不在意市場價格或是任何外界聲音,只專注於在與社群溝通的對談之中,讓用戶知道成為建設者的挑戰和視角是什麼。
動區:Memeland 所推出的 Web3 生態已逐漸成行,對未來有什麼目標和願景?
Karen:是的,Memeland 已經推出了三個 NFT 系列,而我們正在加緊開發 SocialFi 的相關產品,大家也知道對於當前的市場來說,項目方需要讓 NFT 超越 PFP,擴大受眾族群,在下一次牛市中,想要成為藍籌的基本目標就是在不同方面取得擴張,而 Memeland 希望的是:
需要注意的是,我們希望專注的是 SocialFi 中「社交」的部分,如果過多強調金融(FI),很容易讓產品本身變質,所有人只是為了賺錢而使用它,我們想要打造的產品是讓社交媒體更有趣,並建立長期存在的價值。
另外,Memeland 也正在打造質押系統 StakeLand,而我們也才剛推出自己的代幣 $MEME,未來將有更多的應用將代幣整合進 Memeland 生態之中。
實體活動方面,Memeland 計劃在不同城市舉辦線下活動,加強與持有者的一對一的關係,而我們也們將贊助創作者,以鼓勵持續創作,並豐富社群活動的體驗。
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