Web3的注意力經濟：消費者應用與價值的注意力理論

essenger Games 這樣的應用程式已經開始在 Telegram 上實現這一理念。
此外,社交媒體平臺也是發布者交易所的理想場所。像 TikTok 這樣的平臺已經在幾年內迅速發展壯大,吸引了數以億計的用戶。這些平臺為用戶提供了一個可以創建和分享內容的場所,並且已經開始探索將原生資產和交易嵌入到用戶體驗中。例如,TikTok 的創作者基金計劃就是一個例子,它允許用戶通過創造獨特和有價值的內容來獲得報酬。
另一個潛在的發布者交易所類別是專業興趣社群。像 GitHub、Dribbble 和 Behance 這樣的平臺已經成為設計師和開發者展示他們的作品、與同行交流和合作的場所。這些平臺已經開始發展出不同形式的原生資產和交易,例如 NFT 藝術品和設計資源的交易市場。
最後,無限的交易畫布是一個值得關注的領域。這些平臺通常是以遊戲或虛擬世界的形式存在,並提供了一個可以創建、交易和玩耍的虛擬環境。像 Decentraland、Cryptovoxels 和 The Sandbox 這樣的平臺已經開始嵌入原生資產和交易,並為用戶提供了一個可以通過創造和交易虛擬資產來獲得利益的場所。
在結論中,發布者交易所是一個令人興奮的新興領域,在這裡加密貨幣和注意力的特性相互融合。這些應用程式將允許用戶在他們關注的內容上直接進行交易,從而實現對他們的注意力的貨幣化。我們期待在未來幾年看到更多的發布者交易所的出現,並希望這些應用程式能夠為用戶提供豐富和有價值的交互體驗。這就是Aestro產品的實例，它們證明用戶希望能夠在他們的聊天中直接進行交易。這些Telegram交易機器人符合發布者交易所的定義，因為它們將發現和意圖與執行捆綁在一起，縮小了關注和價值傳遞之間的迴圈。Telegram有自己的隱藏應用商店（轉到搜尋，然後輸入「tapps」），有數百個機器人，允許使用者傳送付款、玩遊戲、發現內容等。
這些發布者交易所機器人用於縮短散戶交易者在封閉聊天組中尋找超高收益的執行時間，但還有進一步的機會大幅增加可以發行和交易的資產範圍。我們預計聊天組將成為新形式工作（在聊天中直接完成任務獲得報酬）、特殊專案（在大型對話中眾籌新倡議）和娛樂（像傳送gif一樣發行memecoin）的基礎層，所有這些都是發布者交易所的體驗。
內容網路最大的社交媒體應用（Instagram、TikTok、X、Youtube）是內容市場，其中音樂創作者、帖子、視訊或其他使用者生成的內容的創作者競爭使用者的注意力。創作者隨後可以利用他們積累的關注度來銷售內容或品牌產品。
加密內容網路的北極星是觀眾支援個別創作者或內容片段，創作者在他們創作的內容中獲得了重大份額的收益。這是創作者代幣的最初理論，但我們發現，如果這些創作者代幣與其受眾所在的平臺脫節，它們單獨可能不太可能成功。
我們今天正在看到新型內容網路的早期實驗，每個網路都在應用程式中發行和交易新型別的資產。我們設想一個新型的內容市場，在這裡使用者因娛樂而來，卻因市場而留下。
Unlonely是一個串流媒體平臺，直接將代幣發行和預測遊戲嵌入串流媒體和聊天中。Farcaster Frames是另一個例子，它們能夠在鏈上狀態中直接進行、在食品中進行互動，從而為在熟悉的場所發行和交易資產提供了無限的機會。
如今，大多數內容網路通過展示廣告來變現使用者的關注。基於廣告的客戶獲取模式通常具有漏斗轉化不佳的問題，並且明確地是一種次優解決方案，因為它經常打斷使用者體驗；使用者意識到自己正在被行銷。
展示廣告是加密貨幣時代之前的遺留物。商家獲取使用者的更基本原理方法是通過直接價值發行（DVI）—— 即直接用代幣支付使用者。
廣告商應該能夠直接向用戶分發價值，而不是根據使用者行為/群體構建提供定向廣告。一個內容網路不需要在使用者正在滾動的NBA比賽直播間的帖子之間放置一則有關體育博彩平臺的廣告 —— 相反，它可以允許體育博彩平臺直接向用戶空投價值50美元的信用額。
廣告商不再通過平臺作為租金中介進行交易，而是直接將他們的客戶獲取成本預算交給終端使用者。反過來，內容市場可以為他們的使用者提供更優越的產品：它們從被積極挖掘其關注並且看不到由此產生的利益的場所（通過展示廣告），轉變為根據他們的注意力模式賺取和花費資產，並直接接觸到該金融化過程（通過DVI）。
嵌入廣告網路的後門可能更加引人注目 —— 通過為每個使用者提供地址，它使應用程式能夠無成本地嵌入通用金融服務，這些服務可以新增到使用者已經存在的深層互動中。
90年代的搜尋引擎致力於整理網際網路上的資訊，起初專注於靜態網頁，然後擴展套件到新形式的媒體和內容。最初，訪問這些資訊的成本是通過廣告補貼。
如今，網際網路上的資訊遠遠不止是網頁 —— 它分佈在成千上萬個論壇帖子、群聊、Podcast和私人資料庫中。資訊市場（例如，預測市場、體育菠菜平臺、替代資料提供商）是使用者直接從所有這些來源中篩選出訊號而不是噪音，並從大量的定性資訊中提煉出結果概率的一種方式。
儘管最成功的資訊市場目前並不依賴於加密鐵路，但我們相信它們可以通過加密原語得到強化。設計空間要麼是根據品質對資訊本身進行金融化，要麼是直接將這些市場嵌入到第一方資訊共享的場所中。
像Polymarket這樣的預測市場實際上是圍繞未來結果（如選舉或體育賽事）的二元看漲期權。從歷史上看，它們未能積累足夠的流動性或關注度，無法作為可靠的資訊來源。相比之下，文化類資產（如meme幣或NFT）被證明比封閉的預測市場具有更高的關注度（和資訊量），因為它們沒有固定的到期日，並且可以有自己的生命週期。例如，與特朗普相關的NFT和代幣的交易量一直高於Polymarket預測市場。
因此，直接追蹤注意力的新型現貨資產可能代表了對注意力或資訊流更感興趣的代理。將這些型別的資產嵌入到新聞釋出平臺或編輯出版商中，可能比過去的二元、固定到期的構造更具吸引力。就像Numerai從代幣策劃註冊的原理中借鑑，在混淆的金融資料上執行機器學習競賽一樣，我們相信可以按照同樣的原理構建用於新類別資訊的通用資訊市場。
想像一個類似StackExchange風格的論壇，在那裡投票和聲譽原語具有財務價值，或者一個類似Pinterest風格的策展板，使用者可以將自己的聲譽押注在新興趨勢和行為上。當今網際網路上有大量高品質的資訊，大多是由使用者無論沒有任何金融動機地貢獻的 —— 缺少的是適當聚合和貨幣化的形式，這正是加密原語最有用的地方。
我們對這一論點的新表現形式感到興奮，總的來說，我們對內容網路中的無形數量進行代幣化感到興奮：準確性、聲譽、幽默。
代幣允許社群關注新穎的問題，並將資源引導向這些問題。ConstitutionDAO證明了一個memecoin可以集合足夠的資金競拍一件稀有文物，並且在拍賣結束後，網路本身就開始活躍起來。
在這種情況下的要點是，當代幣附加了使命時，它們更有可能協調現實世界的行動。這種協作資金模型可以支援傳統融資和研究線路通常忽視的新企業：例如資本密集型專案，如VR頭盔、開源軟體的角落、藝術空間或罕見疾病的藥物發現。
代幣獨特地促進了來自分散式來源的資本形成，並賦予資本提供者對該資本產品的強大所有權。這意味著全球各地的團體可以協調資本，以大規模進行實驗，將這些實驗的結果商品化，並將收益返還給代幣持有者。
HairDAO和VitaDAO就是當前這種情況的例子。我們已經看到了新的平臺用於協作研究，這些平臺是由圍繞各種被忽視問題所累積的關注所資助和維持的。
消費者加密應用將是一種生成性的轉變，而不是模仿性的。我們在這篇文章中描述的加密原生注意力、資本形成和協調之間的緊密聯絡，因為加密的主要解鎖在於交易可以發生在任何地方。與其僅僅將現有經濟體轉移到鏈上，加密將注意力的新經濟解鎖，使志同道合的人群可以用分鐘換取美元，反之亦然。